大数据时代会给广告业造成垄断吗？

！题主可以从以下几个方面进行展开论证并得出相关结论：

一、相关概念：

1.广告的分类：

广告分公益广告、商业广告等。以商业广告为例，它是用于推广产品、服务、或理念的付费公告。

说的具体点就是付费的大众传播，在于劝说大众，以引发购买、增加品牌认知、或增进产品的区别性。其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。

又可以分传统广告和新媒体广告。传统型式如电视、收音机、户外等。新媒体型式如手机、电脑、将来会出现的某种媒介。

2.大数据

又称巨量资料，指的是所涉及的数据资料量规模巨大到无法通过人脑甚至主流软件工具，在合理时间内达到撷取、管理、处理、并整理成为帮助企业经营决策更积极目的的资讯。

简单点就是大数据是只不过是一种技术，分析问题处理事情达到目的的一种方法！

所以不能说大数据对广告业的垄断。 相反，广告从业者要利用好大数据。 并且转变观念，改变广告形式，从传统转变到新媒体。形成利用大数据推送的新媒体广告。

二、大数据推送广告的优缺点

1.优势：

基于大数据的推送广告指的是依托互联网，应用大数据信息检索、受众定向及数据挖掘等技术对目标消费者数据进行实时抓取与分析，针对消费者个性化特征和需求而推送具有高度相关性商业信息的传播与沟通方式。通过对大数据信息进行数据分析，实现受众细分化和小众化，从而使得受众由分散到集中，精准锁定目标和潜在消费人群，改变传统广告时代普遍化受众的局面，实现广告传播的精准化，提高广告的效果。

2.不足：

（1）大数据精准度不够

根据某项调查研究表明， 10%的受访者认为定向推送广告和他们的实际需求相切合， 52%的人则认为广告并未切合他们的需求；广告信息与个人需求相关度不高是用户不会点击广告的原因。

各个生产产品、提供服务的公司之间的数据没有、也很难共享；各个网站、APP间的数据同样如此。

所以，目前（乃至今后很长一段时间）不能真正通过大数据技术有效实现对目标受众需求的精准洞察。

（2）精准和隐私的矛盾

基于大数据的推送广告，要实现真正的精准，则会面临精准和隐私之间的矛盾。广告的目的在于切实满足用户需求，而这些需求必须通过多方数据把握才能形成对用户个性化需求的准确认知。

对用户的核心数据了解越详细，用户和产品之间的匹配度越高，对用户的真实需求就越接近。既要深入了解数据，又要深度挖掘用户需求，某种程度上需要用户接受对个人隐私的利用，尤其是信息被大规模侵袭引发的隐私安全危机。

三、广告的灵魂

广告本身是一种说服，并非冰冷的数据，因此广告投放中创意的火花、灵感的爆发等才是广告的灵魂。

在大数据时代，新媒体广告一方面需要技术的支撑，另一方面必须保持并优化广告内容创意，将充满故事性、趣味性、互动性等的新颖广告内容借助美轮美奂的视觉体验淋漓尽致地展现广告内容。

目前日新月异的网络广告形式大多依靠技术的不断支撑，然而技术必须依赖创意才能带来精准广告效果的最大化。

创意依然是广告的灵魂和核心所在，尽管大数据时代营销环境不断发生变化，但广告创意依然是核心，技术是创意的辅助工具，是创意的驱动力。

四、结论：

大数据的价值不能过于高估,广告业既要以大数据为决策依据,又不能完全依赖大数据,现有大数据技术不能颠覆广告业的整个体系,更不能取代创意决策而成为广告业的核心。

五、展望：

任何忽略掉广告创意、单纯依赖技术的广告都无法实现广告效果的最大化，数据分析员和广告创意人彼此之间应该高度合作，在大数据的协助下，共同创建未来的广告业，让精准广告创意更加高效和准确。