融媒体传播效果评估从两个方面讲：新媒体部分，可以利用大数据技术进行评估，评估难点在于数据解读水平，新媒体是全量数据。传统媒体部分以前依赖于收视率调查公司，其数据是抽样数据，相较于全量数据参考价值已经可以忽略不计。所以传统媒体部分传播效果评估是难点。公众使用传统媒体的习惯正在改变，待到使用新媒体终端时这将不在是一个问题。

每个媒体平台都有数据统计，最直观的看后台数据。

大数据时代，各行各业对自身的经营效果都可以用数据来表示，这无疑是一种巨大的突破。放到传媒行业来说的话，融媒体的传播效果无疑会更加复杂，因为其中包括了各媒体平台的传播效果和综合传播效果。如楼上的兄弟所说，每个媒体平台都会有数据统计，可以看后台数据，这个确实，比如微信公众号就有后台数据，可以通过后台数据粗略的估计一下该平台的传播效果。

但是，既然是融媒体传播，我觉得就应该综合各平台来总结出一个“融媒体传播效果”。赛立信在2018年年底全新推出“广播融媒体云传播效果数据”，可以准确的衡量融媒体传播的具体效果，形成一组具体数据来清楚的表达融媒体传播效果。

这是一套衡量传统广播节目、音频产品及融媒体在互联网平台传播效果的评估体系。

广播融媒体云传播效果数据涵盖广播融媒体传播的三个层次：云收听，云足迹，云交互，而与之对应的分别为：云听指数、云迹指数和云交互指数。

云听指数

主要反映广播节目或音频产品在互联网平台上的收听情况。

每个行业都有各自的数据分析后台