快时尚还有没有未来？

环保不代表要放弃时髦

—H&M 全球可持续发展负责人Anna Gedda

Conscious Exclusive系列对我的影响巨大，这是我为H&M工作的原因之一。我日常在买食物或者在餐厅吃饭的时候也常想，自己怎样才能成为一位有环保意识的自主消费者。我也想以消费者的身份发出声音，表达自己的诉求，告诉公司在哪些地方应当改进。之前我给儿子的房间买地毯，却找不到一款可持续棉材质的，于是我给许多棉地毯生产商发了邮件，最后终于找到了一款理想的。从这个意义上说，每个顾客都能有所作为。作为公司，我们也会由衷感谢这样的反馈。我们希望到2020年，H&M将实现所有棉材料均为可持续材料。推出Conscious Exclusive系列是希望通过这个系列表明“可持续”和“时尚”是密不可分的。你无需因为追求可持续性而向时尚妥协。我们的门店接受回收各种品牌的衣服，无论有没有破损，我们都回收。不要求衣服完好无缺，一只破旧袜子，一条裤边烂了的短裤都行。我们之所以开始旧衣回收项目是因为有太多服装被丢弃，最后和垃圾一样进了填埋场，这已经成了一个严重的行业难题。我们若想改变消费者的行为模式，就必须创造出简便易行的方法。如果我们只能处理H&M的服装，来回收旧衣的人就会大大减少，影响力也会大打折扣。我们也应该回收各种品牌的衣服，因为它们都是重要的资源。我们与开云集团共同投资了一家叫做“Worn Again”的公司，我们与之广泛合作，研究再生技术，他们也会把他们品牌的一些衣服交给我们回收，这对行业影响深远。只要涉及资源回收再利用，挑战总少不了。我们想在未来回收许多材料和产品。拿棉花举例，使用回收棉比使用传统棉花能节省70%到90%的水。这对环保作用巨大。这就是我们追求的真正目标，研发再生科技，让我们不仅能使用纯棉等纯材料，还能使用各种混合材料。比如，现在我们穿的许多衣服都是由多种可再生材料混合制作。我们期望这个领域能出现更多创新。