亚马逊的利润水平有多差？

虽然亚马逊早已不是单纯的电商，但就电商领域而言，其规模仍是全美第一、全球第二大（第一是阿里），2017年位列世界500强第12位，目前股票市值逾7700亿美元，是阿里市值的1.5倍。

但就是这样一个牛的不能再牛的企业，利润水平却“不堪入目”。

有统计机构表示，自1995年成立到2018年一季度，23年间，亚马逊的净利润总计达96亿美元，但这个数字却抵不过苹果公司一个季度的利润——根据苹果公司最新发布的财报，其2018年一季度净利润高达138.22亿美元。

相反，亚马逊开始盈利也只是近几年的事儿，但利润水平极低且不稳定。2017年三季度，亚马逊甚至又亏回去4个亿。

既然亚马逊无法创造稳定且可观的利润，那到底是什么在支撑投资人不断砸钱给亚马逊呢？

亚马逊是一个谜，很多人都看不懂，我也好长时间都认为，这是美股的泡沫之一。实际上，亚马逊是一家很优秀的公司，它利润之所以上不去，最大的原因是贝佐斯选择将现金投入到新业务中，而非眼前。

上表是亚马逊过去5年的毛利润，从151亿美元涨到477亿美元，5年3倍，增速非常快。

四年前亚马逊市值与毛利润之比为7.5，而2017年6月12日当股价升至965美元时，这一比例仍然保持不变。换句话说，考虑到亚马逊的业务规模，股价其实并不贵。

很高兴你的问题。亚马逊是当今最伟大的企业之一，但却连年“亏损”，这使得很多人感到疑惑，按道理说亚马逊有赚不完的钱啊，为什么还会亏损。

然而实际上，“亏损”才是亚马逊掌船人贝索斯独有的哲学秘籍。不知道大家有没有听说过在金融上有一个名词叫做“复利”。复利最通俗的理解就是钱生钱，例如，银行就是以复利的形式在运营。也就是说用户存钱进来，给用户一定的利息，但银行用用户的钱去做贷款，收取更高的回报，这种模式就是复利，钱生钱。

而贝索斯的运营模式就有点像复利，亚马逊不是亏损，相反的是如果只看毛利率，亚马逊赚的盆满钵满，以5年3倍的惊人速度飞跃着，拿着些钱去哪里了呢？

答案是投资。贝索斯一直在用自己赚的钱开辟更宽广的邻域，例如亚马逊的云服务，电子阅读器，甚至火箭发射都是贝索斯在新领域开辟的新道路。

这也是为什么亚马逊的钱处于亏损的原因，是因为挣的钱都用去投资未来的。但可以说虽然现在亚马逊是亏损的，但未来十年、二十年，当所有邻域一起爆发的时候，贝索斯赚钱钱是现在的百倍，甚至是千倍。这也是为什么亚马逊一直在亏损，但还有很多投资人愿意投资它的原因。

1995 年，在这个互联网还很幼嫩的年代，贝佐斯创立了 Amazon.com，一年后开始通过网络折价出售书籍，可以说他就是电子商务的先驱，电子商务的开创者。1996 年，亚马逊销售收入比前一年增长了 30 倍，但却也只有区区 1570 万美元，同年巴诺书店销售收入却已达 20 亿美元。此时，巴诺书店等线下实体店也注意到了这个新生物竞争者，不停地对它进行扼杀，打击。可是结果却出人意料，仅仅使用了两年多的时间，亚马逊做到了第一。

为什么呢？

因为不停地补贴，不停烧钱，用巨额的亏损来换取市场的份额。你卖的书，我就卖的比你便宜，而且便宜很多，通过这种价格战，获取市场份额。

到了 1997 年，亚马逊借助一波互联网热潮，是现在了纳斯达克 IPO 上市。通过上市，有了钱之后，开始招揽大量的技术，客服，商务人员，也开始不停地扩张业务。其实也可以理解为不停地烧钱。可是奇怪的是：「亚马逊不停地扩张，就在不停地亏损，网上销售商品越多，反而亏得越多，但是偏偏股价就涨的越多，越快」

亚马逊用20年持续在讲一个故事，那就是亚马逊目前的亏损告诉投资者亚马逊目前亏损是为了未来的盈利以及为了树立行业壁垒，不让第三方的品牌进入，所以亚马逊一直不盈利。

得益于亚马逊的优秀运营，贝佐斯的身价一度超过了比尔盖茨，身价破1000亿美元，成为世界首富。贝佐斯1995年创办亚马逊，迄今23年，其中20年亏损。他对亚马逊的战略就是不停的扩张，要做到全球电商巨头。每年的一封致股东书都在坚持这一原则。

为什么亚马逊不盈利还得到追捧呢？

1、用亏损换取市场份额 ，让对手无利可图

亚马逊做的就是，很多东西都比竞争对手便宜很多，通过价格战获得巨大的市场份额，成为行业老大反而不急着赚钱，而是继续投入，让竞争对手不能进入。

2、有钱就扩张，甚至进入新行业

亚马逊一直在不断的扩张，从卖书开始到什么都卖，从商店到云服务，再到会员等等，亚马逊不断进入新领域。所以目前谷歌，亚马逊，苹果都是亚马逊的敌人。

简单地说，贝佐斯1995年创办亚马逊，迄今23年，其中20年亏损。他对亚马逊的战略就是不停的扩张，要做到全球电商巨头。有投资者坚信他的理念，不停地投资，股市也给了这些投资者不错的回报。

至于是不是用现在的钱赚未来的钱？恶性循环？

这个还不能下定论，从亚马逊的运作及其财务状况来看，只要亚马逊停止扩张不再投入，就会有盈利。但是能不能保住地位又成了问题，这就是杰夫.贝佐斯，一个有巨大战略思想的人！

今天美股收盘，亚马逊收盘价1182美元，贝佐斯身价过千亿，超过比尔盖茨的907亿美元，成为全球首富。

亚马逊一直在亏损，尽管投资人一直不停地在投资着亚马逊，利润回报来自股市的分红。这就是亚马逊的错，正当不当，专门做起股票生意，见人家玩股票来得快，就拼起老命要去做股票生意。亚马逊就只好要关门，快要倒闭了吗？现在的亚马逊越来越艰难，投资人一旦失去信心，亚马逊不是走到头了吗？现在的投资人还不晓得是哪个，究竟以后还进行投资吗？我觉得这个投资人不是中国的阿里巴巴人，就是敢于和阿里相抗衡的京东某个有实力的人。国内不是传说几个有实力的商业联盟，要和马云抗衡到底吗？这个力量不能小看，应当直接影响到亚马逊的生死如何？如果现在还在怀疑阿里巴巴是否存在着某种联系的话，这就可以说是马云，他和美国存在着千丝万缕的联系，商界的事情，我有些看不大懂。因此，说起话来不是很圆滑……也请大家多多包含和原谅！

很多人无法理解，而我一直认为这是美国股市的泡沫之一。事实上，亚马逊是一家非常优秀的公司。其利润无法提升的最大原因是贝索斯选择将现金投入新业务而非当下。

上表是亚马逊过去五年的毛利润，从151亿美元增至477亿美元，三次增长三倍，增长速度非常快。

事实上，这个问题的内核很简单。类似的问题有京东持续亏损，为什么他的投资人愿意持续给他投钱？小米持续亏损为什么还能冲击全球最大ipo？

还有一个著名的事情，李嘉诚的儿子李泽楷当年持有腾讯的股票，后来因为他搞不清楚QQ如何盈利，就把腾讯的股票给卖掉了，如果说他没卖这个股票的话，那么他现在的财富超过他爹了。

发现没有，这个里面实际上有两个逻辑。原始世界的逻辑，是要求有漂亮的财务报表，要求一手钱一手货。而新世界的逻辑不一样，新世界逻辑在于能够和大量的用户保持联系。

举个简单的例子。腾讯的微信和qq为什么是免费的？难道是活雷锋吗？微信有10亿的用户，这10亿用户里面有1%的人有某种付费的需求，那么就足以够养活这10亿用户。

美国的科技企业是的确在不断的研发并去改变世界。这和我国企业有着根本上的不同。

亚马逊的业务很广，他们不可能不赚钱。但是这笔钱都被贝索斯拿来进行配送基础设施建设和科研去了。