近段时间在微博上面有个冷知识刷屏了，是关于雀巢公司的，具体的内容是2018财报出炉，雀巢2017年营收6201亿元，超过同年阿里＋腾讯＋百度＋茅台＋网易＋携程的营收总和，给我的感觉是为了吹捧雀巢而故意找出的数据，雀巢作为快消领域的巨头企业，营业收入金额巨大是可以理解的，但是净利润等重要指标方面就有点相形见绌了，这也是只对比营业收入的根本原因所在。

雀巢公司

雀巢公司为世界500强企业，始于1867年，总部在瑞士日内瓦，是其国内世界五百强企业排名第二的巨无霸企业，仅次于嘉能可。目前雀巢的主要市场分布在中国以及北美，在国内耳熟能详的星巴克、太太乐、银鹭、徐福记等都是其旗下产业，快消领域的霸主地位愈发稳固。

即便单纯的从奶制品行业来看，雀巢也是世界排名第一的企业，连我们的伊利也只能排名世界第九、亚洲第一，更别说雀巢的领域涉猎广泛，营业收入肯定是无比巨大的，而且雀巢的本土化战略做的相当成功，在不改名的情况下收购了世界各国许多知名企业，尤其是在中国很多耳熟能详的知名品牌早就是雀巢的旗下产业了，“隐形”战略开展的如火如荼。在快消领域营业收入方面，排名第一的雀巢几乎是排名第二的百事可乐两倍之多！

在未来，雀巢的全球化战略还会继续稳步的推进，但是受限于快消领域的利润比较低，营业收入高并不等同于净利润高，未来雀巢的发展仍旧是任重而道远，我们国内的企业也要向其学习，将自己的品牌推广到全球，高质量高效率的做大做强！

有的时候，名气高不代表什么都高，手机界的一代王者诺基亚不也风光一时，无人不知无人不晓，最终不也只落得被收购的下场？

根据2018财报，雀巢公司的营收达到人民币6201亿元，超过阿里+腾讯+百度+茅台+网易+携程2017年营收的总和。

单拿出营业收入来说，雀巢完全可以对大部分知名企业说，在座的都是-小弟。

为什么很多人感受不到？这是因为雀巢不单单是我们所熟知的速溶咖啡品牌，收购了很多国内外知名品牌，比如你在中国看到徐福记（糖果）、银鹭（八宝粥、花生牛奶）、太太乐（鸡精、浓汤宝）、豪吉（鸡精）这些品牌现在都属于雀巢旗下，但是雀巢很低调，在完成并购之后并没有把雀巢品牌强加于这些公司，所以你感觉不到。
雀巢旗下，至少有一下这些

1、咖啡：雀巢咖啡 、速溶咖啡、胶囊咖啡；

2、饮品：雀巢果维、雀巢美禄、雀巢冰爽茶；

3、饮用水：雀巢优活饮用水、波兰天然矿泉水；

这个有题有点大牌们相互提携、相互照射的意思，在强者里面分高下，其实并不丢份。

雀巢为什么这么猛？就因为它是全球食品饮料行业的领军者。民以食为天，食品饮料行业创造出的奇迹，有时超越出我们的想象，有市场的需要当然有财富膨胀的可能。以前就注意到了两个现象：一个是，福建首富是达利食品的许世辉家庭，达利食品自从在港上市后，许世辉牢牢占据着这一席次，在闽系地产全国有名的情形下，这个现象实际上反证了民生产业的价值度；另一个是，曾经一直关注的银鹭品牌，易手到了雀巢，这个起家于福建厦门的品牌，在八宝粥方面是有相当的知名度的，这说明资本还是关注食品饮料这个领域，投资的风口并不都是互联网产业。

其实，雀巢是一家比较有意思的公司：出身小国，却营收体量庞大；聚焦食品饮料，却品牌数量居全球前列；最重要的一点，它是真正的百年企业，而且比一百年还多了许多。其实，从这里面就可以品味出点雀巢强大的因子：百年企业带来的优秀公司文化，以及数量庞大的优质品牌矩阵。

雀巢创立于1867年，那是个很久远的年代。雀巢总部在瑞士日内瓦，国家虽然小，知名企业却很多，在2018年世界500强企业中，瑞士公司占了14个，雀巢在瑞士的世界500强企业中排名第二。此外，雀巢在行业内也是战绩显耀，连续三年居于全球食品饮料100强榜首，这是连低调也低调不起来的实力。

这里提一下雀巢的品牌矩阵，首先是11个战略品牌，其次是超过8000个的子品牌。从产业发展的角度而言，其资本加持或技术创新，甚而市场突进，其最终目标都是打造一个全球性的价值品牌。品牌代表着消费者的信任与信心，这是个需要时间来验证、来浸润的东西。

雀巢公司2018年的业绩非常亮眼，可以说出现了三英战吕布的局面，雀巢2018年的财报营收达到人民币6201亿元，相当于阿里+腾讯+百度+茅台+网易+携程+今日头条这7家公司。

雀巢公司之所以会取得这样亮眼的成绩，主要是由于公司战略的调整。以前雀巢公司给我们更多的印象是并购和奔跑，也就是通过企业并购，快速的扩张业务，用最短的时间进入到营收阶段。

但这种快速的业务扩张，一开始还很奏效，但随着企业规模越来越大，雀巢公司也遇到了非常大的问题，那就是业务规模越来越大，但整体又营收就能下降。

2017年，雀巢经历了“二十余年来增长最疲软的一年”。数据显示，2017年，雀巢营收同比增长仅0.4%；净利润同比下降15.8%，糖果和半成品食品业务增长缓慢。事实上，从2014年开始，雀巢在中国的业绩便持续走低，乃至拖累到集团的整体业绩。雀巢2016年的半年报更是被彭博社评论为“2009年以来增长最慢的一份半年报”。

在痛定思痛之后，雀巢公司开始了艰难的转型，表示要将雀巢这间从19世纪80年代诞生起就以牛奶巧克力品类为主打产品的老牌食品企业的业务重心，从目前的“垃圾食品及含糖食品”中剥离，转向“营养、健康和保健类产品”。

雀巢时任董事长包必达预见到全球对健康和营养产品需求的激增，并决定将雀巢从一家靠即时婴儿食品和速溶咖啡起家的老牌欧洲公司，转型为一个健康、营养、高科技和个性化饮食的倡导者。 随后，雀巢对以往收购模式进行了大规模调整，并加大了在营养品领域的研发投入。在雀巢内部，营养品业务开始升级为一个独立的完整部门；公司每年近6亿美元的研发费用中，有五分之一用于营养食品的开发，遍布全球的3500名研发人员负责营养品从口味到包装的定制化服务。

在2018年，雀巢营收总共是900多亿美元，折算成人民币就是6200亿元，而阿里腾讯，百度，茅台的营收加起来都是没有这么高，那么这到底是因为什么呢？

一，雀巢的业务广泛，不只是咖啡

大家听到的雀巢最多的应该就是雀巢咖啡，也是对它最熟悉，但是整个雀巢公司的产品和品牌很多，不是只有咖啡方面，雀巢是整个食品行业里面最大型的公司之一，旗下的产品种类丰富，比如茶，保健产品，巧克力等等诸多的食用产品。

整个雀巢公司不是只有咖啡，而且很多业务产品的集合体，在国内，雀巢持有银鹭，徐福记，太太乐等品牌公司的大部分的股份，这些品牌额还是说国内企业，但是最大的控股股东是雀巢，简直是众多品牌的联合体，大约运营着2000多个品牌，遍布全世界，如此庞大数量额品牌，雀巢在营收上面非常大。

二，沉淀时间长，产业积累丰富

雀巢在1866年成立了，到今天已经有了153年的历史，所以它是一家百年企业，同时它的规模和渠道不断成长，各方面建设完善，在食品行业有着非常坚实的基础，这些渠道和建设都是它营收最重要的来源。

另外雀巢也是世界500强之一，在占比和排名上面远远高于阿里巴巴，腾讯等公司，这也是体现了雀巢的强大的地位和营收能力。

雀巢公司，是瑞士第二大企业，总部设在日内瓦。创建于1867年，2018年营收达到了912.217亿美元，排在世界第69位。

预计2018年，应当是雀巢公司第四年蝉联食品饮料行业的第一名。

2017年食品饮料行业排名。

虽然，雀巢公司2018年的营收超过900亿美元，但利润只有可怜兮兮的72.97亿美元，比2017年降低15.7%。

这就是差距啊。

1、中国经济高速增长40年，但在世界上能排的上号的企业，基本都是银行、石油、电信、烟草等垄断行业，要么就是需要大宗原材料和能源投入的一些制造行业，在高科技领域、在食品消费领域，我们要么还在模仿追赶阶段，要么还在为食品安全问题所困扰，比别人还差得很远。

2、时间。在食品快消领域，娃哈哈、伊利、茅台、双汇都是国内最强的企业了，但是这里面好像除了娃哈哈外，其他几家企业都有过重大负面新闻。而雀巢集团成立至今已逾150年余年，其中风风雨雨，丑闻也不少，因此一个企业的成长需要数代人不断的努力，更需要时间的积累。相对来说，我们的企业太年轻了，就像题主提到的阿里，至今也不过20多年而已，单以发展速度来说，阿里和腾讯这样的公司已经超越雀巢了。

3、走出去。雀巢这么厉害，因为他们坚持全球化，跨国经营，快消领域的竞争与市场大小关系密切，题主提到的那些公司，目前除了阿里的全球化发展的还算不错外，其他几家公司目前都还有很长的路要走，包括茅台酒，目前，外国人很少认的。将来，随着我们进一步的开放和发展，在很多领域都有可能产生中国的雀巢，但如果奉行贸易壁垒主义的话，是没有可能的。

！

①品牌时间长的多②食品③历史时期。

这个问法就有点哗众取宠了，不可否认，雀巢公司是一家优秀的全球化企业，但是单纯拿它的营收和我国的阿里、腾讯、百度这些企业来做比较没有一点意义，因为它们是不同领域的企业，雀巢是一家食品企业，而阿里、腾讯、百度、网易等是互联网企业，我们怎么可以拿一家食品制造厂商和互联网企业来比较？照这个逻辑，那么世界五百强排名第一的沃尔玛的营收还差不多是苹果+三星+华为的总和呢。

雀巢公司是一家百年企业，它成立于1867年，总部设在瑞士日内瓦湖畔的韦威，它在全球拥有500多家工厂，全球员工32万多，是世界上最大的食品制造商。根据《财富》公布的2018年世界五百强榜单显示，雀巢以912.2亿美元的营收位列五百强第69名，净利润为72.97亿美元。

可能大家对雀巢最熟悉的是它的咖啡，确实，雀巢是以生产巧克力棒和速溶咖啡而闻名遐迩，由于质量过硬以及品牌名称使得雀巢咖啡深受消费者的喜爱，但省巢的业务广泛，不只是咖啡，其旗下产品种类丰富，比如茶、巧克力、奶制品、糖果、八宝粥、保健产品等等，在国内耳熟能详的星巴克、银鹭、徐福记、太太乐等都是雀巢旗下产业。

国内各大超市除了雀巢还真没见过第二种牌子的咖啡，这算不算垄断地位呢？