影视剧的一些优质资源组合模式也开始屈服于“流量变现”的经营模式。操盘者未必相信，但鼓吹者认为流量不但可以代表观众，还可以代表传播价值和市场产业价值。这一商业模式下有个基本问题，人气流量如何估值？或者说，演员身份之外的明星和文本之外的大IP、流量和人气到底值多少钱？

　　虽然“大流量等于票房大片”的套路在电影圈很快宣告失败，但在电视剧市场，这一模式似乎屡试不爽，流量明星成为“行业天价”，最后恶化到市场问题只能用准行政手段“一限了之”。

　　那么，当下中国，有一个所谓的大IP作者有超过15万的“死忠活跃粉”吗？有一个所谓超人气明星有超过150万的“死忠活跃粉”吗？以鹿晗为例，他有5000万的微博粉丝，但粉丝后援会的微博关注数为105万，后援会贴吧关注数是40万。很显然，这两个问题的答案都是没有。所谓的流量明星，都有所谓的“核心粉丝”帮忙营销、可以炒热一个话题，但都撑不起一部剧、一部电影。

　　市场不买单，“天价”就会有价无市。市场以观众为基础，“粉丝”并没有那么多，为什么却依然是明星多于演员、IP多过作品？ 这是因为在这一个TO B为主的市场，代表观众的收视率和播放量被“人为污染”了，好坏已经失去了客观标准。“数据造假”的问题如果不解决，行政手段其实解决不了那些问题。政策甚至可以一刀切到主演片酬不超过10%，但是，明星也可以成立制作公司，把剩下90%的制作费以全包的方式合法合理地拿走。

　　数据造假之痛：好坏标准已经完全颠倒

在市场经济的影响下，影视播放行业如果被垄断，会有两种垄断方式，一种是线下，一种是线上。

先说线下

线下院线垄断，即所有新片源都由一家院线公司进行播放，其他院线的议价权及拿到的片源很少。该院线垄断了绝大部分的线下院线，在排片上就有了更多的话语权，院线有可能会完全根据市场效益预估去进行排片，这样一来，很多不适合院线播放的小制作、文艺片等就可能会遭到院线打压，从而更加无法得到曝光机会。观众的口味也可能会受到院线排片的影响而逐渐呈单一化。

再说线上

线上的影视播放垄断，则是绝大多数新的好的片源都被某一家播放平台所垄断，可能出现的问题是一样的，即该平台能够有更大的话语权决定给哪部片更多的曝光流量，这样一来，观众观看的片子会极大的遭受内容平台的左右。

1. 目前影视播放行业的形势。因为中国电影在线票务占据整个国内电影出票渠道的80%左右的份额，市场规模440.7亿，在如此大的发展规模下，做好在线票务平台是目前的重中之重。
2. 目前的在线票务平台都有哪些？

猫眼电影、微票儿、格瓦拉电影、百度糯米电影、淘宝电影、时光网、大麦网

3、垄断具体指的是什么，从哪些方面入手？

实现从制片、出品、发行、宣传、售票 、放映以及与产业链相关的后产品开发、植入广告、版权交易等衍生品售卖的一整条电影全产业链的垄断。

4、垄断的可能性

随着市场经济的发展，我国的电影行业中存在的企业并购状态日益成为企业投资的重要渠道。不仅能够缓解企业的资金压力，引进先进的技术和经验，还能加速我国电影产业结构的调整，但同时也面临着垄断的风险。

2012年万达收购AMC影院成为亚洲最大的电影院线，也成为全球规模最大的电影院线运营商。万达规模的扩大则是最好的例证。但是由于美国《谢尔曼法》的规定，不允许存在全产业链的电影公司，万达在美国很难在电影制作和电影发行方面进行开拓。

而我国《反垄断法》对此并没有相应的限制，万达凭借着法律漏洞形成了“制作-发行-放映”一条龙的全产业链布局。

当然在国内，类似于万达这种格局并不是仅此一家，华谊兄弟、博纳、耀莱等制片公司都在走这条道路，这似乎已经成为国内影视公司发展的普遍模式。

日前，万达院线发布公告拟以372亿元收购万达影视100%股权，万达影视主要业务为境内电影制作及发行，万达院线是中国最大电影院线，拥有影院308家，2667块银幕，再加上万达的电影发行公司，万达在中国电影垂直产业链中占据重要地位。同一天，艺术片《百鸟朝凤》制片人方励在微博直播时，下跪恳求院线经理为这部吴天明导演的遗作增加排片。

这两件互不相干的事情背后有着密切的关系，即中国院线的越来越清晰的垄断性。现代电影产业链包括制片、发行、放映以及与产业链相关的后产品开发、植入广告、版权交易等行业。随着电影市场崛起以及产业稚嫩带来的丛林化，大公司全面参与到产业链上、中、下游，资本市场成熟以及对新兴产业的热情也鼓励了这一趋势。比如华谊、万达等都有自己的制片公司、发行公司、院线等。

其中，主要从事商业地产开发的万达拥有中国最多的影院，然后进入制作和发行，这与华谊从制作、发行进入院线是两个相反方向，但都试图建立全产业链。由于现阶段中国电影的收入主要靠票房，因此，院线成为电影流通和变现的主要渠道，掌握院线等于掌握票房，院线在产业链中处于强势地位。

中国电影产业的利润分配比例一般按照制作、发行、放映为40：10：50，院线具有决定排片的权力，因此，如果不是强势的制片方或受市场追捧的影片，院线处于博弈中的主导地位。一方面，为了商业利益院线会降低很多不具有票房优势的艺术片排片，甚至不排，《百鸟朝凤》就是例子；另一方面，他也会与发行方商业合作，做排他性的排片，甚至双方合作“买票房”。

院线会利用优势地位逐渐参与到制作和发行，而制作方也会乐意强强联合，这就会产生垄断嫌疑。比如自己制作的片子或者自己发行的片子会在自己的院线获得压倒性的排片，冲击其他电影排片情况，存在不正当竞争的嫌疑。以万达为例，他拥有全国最大的院线，也有自己的发行公司，那么，这会迫使很多制片方与万达的发行公司合作。这种优势会加速他的成长并形成进一步的垂直垄断。

日前，万达院线发布公告拟以372亿元收购万达影视100%股权，万达影视主要业务为境内电影制作及发行，万达院线是中国最大电影院线，拥有影院308家，2667块银幕，再加上万达的电影发行公司，万达在中国电影垂直产业链中占据重要地位。同一天，艺术片《百鸟朝凤》制片人方励在微博直播时，下跪恳求院线经理为这部吴天明导演的遗作增加排片。

这两件互不相干的事情背后有着密切的关系，即中国院线的越来越清晰的垄断性。现代电影产业链包括制片、发行、放映以及与产业链相关的后产品开发、植入广告、版权交易等行业。随着电影市场崛起以及产业稚嫩带来的丛林化，大公司全面参与到产业链上、中、下游，资本市场成熟以及对新兴产业的热情也鼓励了这一趋势。比如华谊、万达等都有自己的制片公司、发行公司、院线等。

其中，主要从事商业地产开发的万达拥有中国最多的影院，然后进入制作和发行，这与华谊从制作、发行进入院线是两个相反方向，但都试图建立全产业链。由于现阶段中国电影的收入主要靠票房，因此，院线成为电影流通和变现的主要渠道，掌握院线等于掌握票房，院线在产业链中处于强势地位。

中国电影产业的利润分配比例一般按照制作、发行、放映为40：10：50，院线具有决定排片的权力，因此，如果不是强势的制片方或受市场追捧的影片，院线处于博弈中的主导地位。一方面，为了商业利益院线会降低很多不具有票房优势的艺术片排片，甚至不排，《百鸟朝凤》就是例子；另一方面，他也会与发行方商业合作，做排他性的排片，甚至双方合作“买票房”。

院线会利用优势地位逐渐参与到制作和发行，而制作方也会乐意强强联合，这就会产生垄断嫌疑。比如自己制作的片子或者自己发行的片子会在自己的院线获得压倒性的排片，冲击其他电影排片情况，存在不正当竞争的嫌疑。以万达为例，他拥有全国最大的院线，也有自己的发行公司，那么，这会迫使很多制片方与万达的发行公司合作。这种优势会加速他的成长并形成进一步的垂直垄断。

冯小刚为新作《我不是潘金莲》在万达院线的排片问题喊话王健林的爆炸新闻在微博上被炒的甚嚣尘上：吃瓜群众闻风而动，立刻分成了两拨，一拨认为万达排片夹带私仇不厚道，一拨认为小刚老师这次的发言也忒酸了——当然了我们都知道在新片上映阶段的主创人员是不能用理性来要求的，他们几乎全部都会因为压力过大而陷入歇斯底里。但是在炒作背后，反观万达作为一个上有制片厂下有院线的垂直结构电影帝国，难免会遭到 " 垄断 " 的质疑。

什么是垄断？制片公司和院线联合在一起就是垄断了么？这个事情的边界其实从来都不清楚：早在 70 年前，好莱坞也经历了对这些问题的长久争论：来自独立制片公司、独立院线对同时拥有制片和院线的电影巨头垄断行为的控诉，最终促使美国政府颁布了著名的 " 派拉蒙法案 "：严令禁止了制片与选线的垂直整合，好莱坞巨头的辉煌垄断生涯也就此暂时告一段落。

本文通过梳理派拉蒙法案的起因、发展和结局，带你了解这宗对好莱坞电影产业产生了深远影响的事件，但并不会给中国电影产业的发展带来参考——我们都知道原因。

" 第一次 " 派拉蒙案起因：" 打包销售 " 强买强卖

事情最早发生在 1921 年 8 月 30 日，当时美国联邦贸易委员会提交了一份控诉文件，指控名人－拉斯基公司（Famous Player-Lasky Corporation）强买强卖：即以 " 打包销售 " 的形式将放映商并不想要购买的影片强卖给人家。

影视播放行业如果被垄断，会造成什么样的后果？现在不知道，看看 70 年前好莱坞怎么做的吧！

什么是垄断？制片公司和院线联合在一起就是垄断了么？这个事情的边界其实从来都不清楚：早在 70 年前，好莱坞也经历了对这些问题的长久争论：来自独立制片公司、独立院线对同时拥有制片和院线的电影巨头垄断行为的控诉，最终促使美国政府颁布了著名的 " 派拉蒙法案 "：严令禁止了制片与选线的垂直整合，好莱坞巨头的辉煌垄断生涯也就此暂时告一段落。

本文通过梳理派拉蒙法案的起因、发展和结局，带你了解这宗对好莱坞电影产业产生了深远影响的事件，但并不会给中国电影产业的发展带来参考——我们都知道原因。

垄断有利也有弊一方面，规模的扩大可以改进效率、降低成本；但另一方面，过大的规模又可能形成垄断，反而降低市场的效率。

从危害后果上来讲，垄断行为往往有以下几点主要危害：

1、影响市场价格信号的正常发挥。价格是市场资源配置的信号，当某商品供不应求时，形成卖方市场，该商品价格提高，使得从事该商品生产的资源增加，更多的企业将进行该商品的生产，从而供给增加满足需求，平衡市场供需；当某商品供过于求时，形成买方市场，该商品价格下降，引起资源流出，从而供给减少，需求增加。价格正是在供求关系的影响下，自动调节生产，调节流通，并实现对社会资源的有效配置。垄断价格行为的存在，使得价格无法正确反应市场的供需关系和竞争状况，扰乱正常的市场秩序。

我觉着会造成以下几种后果：

一、演员变少，失业下岗

随着市场经济的发展，我国的电影行业中存在的企业并购状态日益成为企业投资的重要渠道。不仅能够缓解企业的资金压力，引进先进的技术和经验，还能加速我国电影产业结构的调整，但同时也面临着垄断的风险

二、垄断产业链

影视公司拥有自己的内容生产团队，可以自己生产电影，然后自己进行发行和放映。但此种模式的缺点就在于极易造成垄断。