如何理解用DMP管理营销相关数据？

　　在广告程序化购买的系统中，DMP的角色和功能就类似于大脑，它从各方接收到数据，不管拥有何种数据，最终能够将数据落地的应用才是刚需，像风控，虽然也是一种数据应用，但是它与营销无关，数据对于营销的应用核心无外乎以下三个场景：人群洞察、筛选定向、监测分析。

　　人群洞察：

　　人群洞察顾名思义是对一个群体进行画像，在不同的营销场景下对人群的需求是不一样的，不可以简单理解为是对目标受众的画像。

　　所谓DMP(Data Management Platform 数据管理平台)，顾名思义，就是整合所有涉及广告库存购买和出售的数据，通过这个平台可以建立精准用户细分，在广告网络和广告交易市场，使得广告投放直接到达这些选定的人群;同时，通过测量哪些用户细分群体和广告媒体在广告投放中具有最佳的表现，使媒体采购和广告创意可以得到适时的优化。

直白的说DMP就是大数据营销的大脑，特别是程序化购买已是大势所趋。既然DMP为数据管理平台，那么数据来源为何处?

　　1、一方数据源：