Cookie正在消失?数字广告如何搭建和利用第一方数据?

小甜饼从未消失。它一直在为观众服务,尽管它也会给我们带来麻烦。

在数据营销时代,数据广告的性价比远远高于传统广告。数据广告采用尖端科技产品,通过国家认证,结合线下和线上数据,对广大受众进行详细分析。这样,当我们有广告需求时,我们可以直接捕获目标人群,并在本地范围内发布。时间和空间可以根据受众接受广告的能力的最大化来设定,选定的受众也是那些对该广告项目有相关需求的人。

什么是第一方数据?

第一方数据是由公司自己收集的消费者信息——换句话说,“自有”。例如,一家公司可能在其在线CRM系统中存储了消费者的第一方数据。此类数据可能包括人口统计信息(姓名、营销方式、电子邮件地址等)、购买历史、网站互动(仅来自公司网站)、广告展示时间等。第一方数据的优势在于,它针对的是公司现有的消费者,营销人员可以根据自己的数据创造高度个性化的体验。

随着数字营销的发展,数据是品牌营销生态系统中的宝贵资产。未来,它可能会成为一种在营销领域流通的虚拟货币。所有品牌都应该从自己现有的第一方数据管理入手,在拥抱大数据和编程的道路上树立品牌数据资产管理的意识,数据可以作为再营销的投资策略,以实现收入最大化。千里之行始于足下,营销的未来取决于数据。

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