竞品分析之——快手 美拍 秒拍

行业背景

11年快手、秒拍上线，用户数量一直平稳上升，随着14年102万人社会摇的吉尼斯纪录把美拍推到巅峰，短视频分享类app迎来一轮全民热潮。《2015移动视频应用行业报告》显示，在所有移动视频应用中，短视频应用款数最少，仅占6.1%，但用户数增长幅度却是最大的，同比增长401.3%。

Papi酱,艾克里里等网红的出现预示着2016年是一个短视频的爆发，快手、美拍、秒拍等类似的短视频平台作为直播平台的上游，是网红经济的孕育起点。基于粉丝经济的支撑，碎片化知识的泛滥，加之硬件设备支持，使得短视频快速蔓延开来。

竞品选择

1战略层

总结：

快手聪明的将定位投向很少受到关注的3、4线城市以及农村，这些人们社会阶层较低，却又渴求关注，美拍、秒拍等平台又大咖云集。所以快手成为屌丝们寻找存在感的场所（没有贬低的意思哦）。

对于不太擅长使用软件的人来讲，原本简陋的快手反而比美拍秒拍更加优越：界面层级极少逻辑简单，较大的减低了低端用户群体的学习成本。接地气的内容也更加真实和符合用户群的调性。低俗无脑的搞笑也吸引了更多的人像看耍猴一样前来浏览。快手就是凭借这样的定位，在运行5年后的今天，日活稳定在了百万左右，由此可见快手的成功并非偶然。

美拍抓住用户核心痛点，添加各种滤镜，特效，让用户自主创建内容的门槛降的很低，而且时间控制在10秒内，使得大家随便拍点什么，套个滤镜，效果就可以很棒，也有助于分享这个动作的发生。加之美图秀秀早已成为装机必备，强推、引流，在公测时就已经积攒了数十万的高价值用户，所以在上线第一天，就飙升到视频类免费排行榜top1的位置（不排除刷的可能）

秒拍相比于美拍晚3个月发布新版，定位和核心功能几乎无差，增加个别亮点，靠微博平台支持

2范围层：主打功能

2.1快手

快手最开始从gif动图起家，其实这个软件在核心点（拍摄视频剪辑和动图制作）并不简陋。滤镜、标签和视频解析等细节功能反而比美拍秒拍做的好。从最左侧的截图可以看出，快手可以解析视频到逐帧编辑，这点真的很强大，甚至许多视频编辑app都不具有这种功能，所以由此可见快手的核心功能做的还是很到位的。

2．2美拍

热门话题与社会动态紧扣，参与的人群广泛，明星大咖拉动效应明显，从2015年的全民社会摇吉尼斯纪录中就可见一斑。在宣传推广产品中最快捷省钱的方法就是引爆话题，而美拍等于建立了一个引爆话题的平台，上面的很多热门话题都会通过各种传播途径到达新用户那里，所以在拉新这块，美拍的人们话题模块立下了汗马功劳。

另外，美拍的内容在重度UGC占领的同时，平台也会上传一些如拍摄技巧类的知识，解决一些常见问题。

2.3秒拍

热门用类似翻牌子的形式，通常“翻牌子”的逻辑是左滑删掉右滑感兴趣，但在秒拍中，这个交互没有被设定，左滑或者右滑都不会有效果，仅仅是为了交互好看一些而已。秒拍中的热门是近24小时的统计，更新周期符合常规，时效性很强。

悬赏活动，悬赏金额10-1000元之间。也就是说，任何普通用户，都可以通过花钱的方式悬赏大家来参加自己的话题，悬赏活动可以自己设置截止时间，参与活动达到5人时，分配奖金，反之不分配。这种方式在一定程度上增加了平台的活跃度，刺激用户上传作品，可以让更多的人有权限作为主办方宣传某个话题。但是不知道曝光效果会怎么样，由于本人穷逼，没舍得花钱继续体验，所以只能截屏到这。

2.4其他功能概览

3结构层：信息架构

从架构图可以直观的看出秒拍，美拍和快手的重心。

快手由于定位人群在三线城市及以下，所以遵循极简模式，可以达到最快上手，拍摄后期和动图制作的细节比较好，这是核心需求。

美拍和秒拍采取同质化定位，基本架构相同，除拍摄视频，制作图片相册，观看直播核心内容，美拍革新了短视频的玩法，从之前的明星发粉丝评转变到人人都可以拍大片，又突出了热门话题这一板块，让热门成为推广自身的话题平台，刺激UGC

4框架层：交互表现

4.1浏览视频

快手浏览视频过程：

打开app首页即为用户发的视频，卡片式排列，显示的个人信息很少，点击进入后直接加载视频，并播放，评论下拉可看，当视频被推出界面时停止播放，评论按照时间倒序排列

有几点怪异之处：

1并没有为用户所打破脑袋想上的“热门”专栏，大家所说的热门就是被更多的人关注

2 发现页面多为点赞数比较多的视频，偶尔会夹杂点赞少的

3 “同城”页面里视频只是按时间顺序抛到平台，没有优先级之分

美拍浏览视频过程：

打开app首页即为用户发的视频，上方有类别偏好选择（只能进行优先级排序），卡片式排列，点击进入后直接加载视频自动播放，评论下拉可看，当视频被推出界面时自动在上方显示小悬浮界面，评论按照时间倒序排列，最上端显示三条热门评论，热门会推送一些热门话题，打开时下面有参赛作品

秒拍浏览视频过程：

打开app首页即为用户发的视频，上方有类别偏好选择（无法展开和排序，缺点在最后分析），卡片式排列，点击进入后直接加载视频，点击才会自动播放。评论下拉可看，按照时间倒序排列

4.2上传视频

快手

上传——相册/视频（相册中可以选择图片制作照片电影，选中视频生成7秒视频/视频可以拍摄7秒视频）——制作视频（滤镜、相框、场景、配乐、逐帧编辑）

美拍

上传——照片电影/拍摄/导入视频——制作视频（mv/滤镜/录制音频）

（拍摄分为照片、10s、60s、5m 有宽屏和1:1视频处理）

秒拍

上传——拍摄/上传视频/照片影集/小咖秀/秒拍直播/发起悬赏

如果我是产品经理