数字阅读市场陷入三强之争，阿里书旗投3亿资金加码内容生态建设

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封面新闻记者 张越熙

1月8日，阿里巴巴旗下数字阅读平台书旗在京举行十周年庆典，发布了“书旗宇宙”、“CP补贴”和“优质作者扶持”三大计划，将投入三亿资金，加强网络文学的内容生态建设。阿里创新业务事业群UC事业部、书旗事业部总经理吴嘉在现场分享了过去十年书旗的发展历程以及对行业发展的四点思考。

据《2019年中国数字阅读市场研究报告》线上，报告显示，去年我国人均阅读量达到7.99本，其中纸质书4.67本、电子书3.32本，数字阅读增长趋势显著于纸书阅读。阅文、掌阅、书旗三大数字阅读平台分别占据市场的前三位，数字阅读市场三强之争硝烟弥漫。

近几年，数字阅读用户规模在高速增长。网文IP的爆火，也带动了网络文学发展空间从阅读衍生至动漫、影视、游戏、衍生品等相关领域，这也为网络文学的发展打开了全新空间。“文娱产业对网文的重视依然源自于对好内容的追逐。”活动现场，吴嘉分享了他对于移动阅读领域的四点思考：

首先，内容是移动阅读领域最重要的东西之一，文学创作是由创意驱动，作为平台方应该让创作更高效、宣发更精准，这才能让好内容不断涌现和脱颖而出。

其次，有价值的内容一定是有广泛用户基础的，移动阅读产品应该利用好技术和数据，打造优质IP，在宣发和创意上需要联动伙伴，提高读者阅读体验。

再者，要重新赢得用户时间。吴嘉认为，如今无论是短视频还是长视频，都在用不同的方式和产品吸引用户眼球。在网文行业中，也有免费阅读产品进行全新探索。在内容、流量、宣发做好的前提下，其实还可以尝试更多的创新玩法。

最后，整个市场要提速。其他行业的发展速度越来越快，但阅读仍然是用户消费的刚需之一，任何类型的创作也都是以文字为基础的。吴嘉认为，以文字为源头，整合产业链的机会会越来越多，新的商业模式将持续降低用户消费的门槛。

目前在移动阅读领域，书旗的竞争对手还有阅文与掌阅。相较于书旗，阅文背后有QQ阅读、起点中文网以及微信等流量入口，优势也较为明显；而掌阅拥有掌阅APP以及手机厂商还有硬件电子阅读器的流量支持，势头也很猛。目前书旗的优势是能够依托阿里旗下的入口，联合UC、优酷、支付宝等APP带来全景流量。书旗、掌阅以及阅文三家各有优势，对于移动阅读领域来说，目前赛道竞争激烈但总体格局稳定。

随着互联网用户红利消失，各大网文平台也需要依仗背后的全景生态流量走入下沉市场，从四五线城市打开用户增长的新入口。与此同时，如吴嘉所说，内容依旧是移动阅读领域的核心之一，打造优质IP培植好内容将成为推动数字阅读用户增长的最大动力。

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