浅谈台湾 Podcast 市场未来，声音变现力如何创造粉丝经济？

你有多久没有听广播了呢？挥别当年Ｋ书边放广播当背景音乐的学生时代，如果出社会后，也不是开车族，总觉得收听广播的日子好像越来越远了？

但Podcast呢？依据文策院相关统计2022年已有超过一半（51%）的台湾民众都在听Podcast，且从2023年上半年还维持11%的平均成长率，但为什么一样都是声音的媒介，却有如此不同的趋势发展。以下是几个发展重点：

近年来由于智慧型手机彻底改变了消费者的行为模式，也因此在手机内建的Podcast功能便同步解放了过往广播的限制，过往可能需要有一台收音机，现在则只需要一支手机就能随走随听；此外，也能随时说停就停，后续想要接着听也能随时接上，这某个层面上，就是将对媒体内容的选择与控制权交回到听众身上，而拥有更多选择的听众自然也会更加投入使用。

有别于过往听众无法决定所收听的广播电台中，各时段的节目内容，现在则可以自由地选择想听的频道，加以订阅追蹤，由于Podcast主持人许多也都来自各领域专家，也因此创造出了更小众也更专业的多元内容，这对听众持续收听有很大的吸引力，也同时创造了下一波的粉丝经济。

由于录音器材与上传成本逐年降低，许多创作者便能以低门槛的方式进入市场，在博得初步流量后，便能视营运情况持续优化内容，这也让具备个人特色的创作者得以被看见，为产业持续注入新意。

网路时代演算法的持续优化，让相关内容的触及无远弗届，因此透过社群投放相关广告，便能打破过往广播听众的传统框架，进而吸引目标市场受众收听，连带以其他图文或是影音方式呈现，将能引入更多流量。根据统计，每天收听一小时以上的民众，高达32%。

也因为流量持续聚集，相关变现形式也日渐多元，如直接变现，便是大家耳熟能详的插入式广告方式，或是採取会员制或订阅制的收费方式，提供无广告、提前收听、专属收听的会员权利等，来创造固定收入。如果不是定期订阅制，也有採取小额捐款或慕资众筹的方式，这些收入池的组成，更大部分是来自35-44岁的听众，他们的占比比是36.2%，大部分聚集于北部地区，含金量极高。

此外，也有直接採取销售抽成的方式，如主办团购或是联名商品的合作，或是直接举办活动，如读书会、见面会或论坛等，透过门票的销售，既能获得收入，又能创造与粉丝间的直接连结，强化情感。也因为是利用声音让听众产生品牌印象，相对比较不会被屏蔽或跳过，根据统计，投放Podcast的广告报酬率较其他媒体远远高出六成。

当然，如果Podcast主理人只想专注在经营内容之上，现在也有专做声音频道广告的代理商，正逐步进入市场提供服务，也就是品牌富爸爸透过广代商，可以直接一次蒐罗适合的声音频道下广告，也省去了需要逐个开发的沟通成本。

未来，可以乐见的是声音市场即将蓬勃发展，当然，市场上的诸多品牌也将从视觉战争，延伸至听觉战争，也希望在良善的兢争下，听众能有更优质的内容与更舒服的收听环境，才是产业之幸。

（首图来源：pixabay）