浏览器频频叫停视频广告：讨好用户还是危害行业？

  日前，傲游浏览器新版本“马上看”版上线，该版本支持视频广告快进功能，用户观看视频时，可以在视频内容缓冲完成的情况下快进任意贴片广告。
 
   然而包括优酷土豆，爱奇艺，搜狐视频等网站认为，这种做法损害了视频网站的利益。如今视频网站的内容版权费越来越高，《中国好声音》第三季高达1亿的版权费用更是掀起了独播视频内容天价版权高潮。

   近几年来，视频网站大都因天价版权费用以及带宽费用亏损，它们的日子并不好过。广告成了视频网站的主要利益来源，八成左右收益来自广告。

   “傲游浏览器的快进功能对于对于视频网站来说犹如釜底抽薪，严重破坏了视频行业的生存规则。某”视频网站内部人士向电科技表示。      事实上，对于此类浏览器屏蔽视频网站广告的案例，基本都是以浏览器败诉收尾。

   去年，优酷指控猎豹浏览器非法拦截优酷视频贴片广告，侵犯优酷合法权益，形成不正当竞争。北京市海淀区人民法院做出一审判决，优酷胜诉，金山应承担优酷的经济损失、合理费用和全部的诉讼费用达人民币30万元。

   不久前，北京东城法院对百度起诉奇虎360不正当竞争案作出一审判决，认定被告奇虎360恶意诱导用户屏蔽百度广告系不正当行为，判令其在网站首页刊登道歉声明，并赔偿百度公司23万元。

   同样，针对傲游浏览器的“快进”功能，多家视频网站已经向傲游发出了电话警告、邮件警告、律师函等。优酷土豆还表示，目前在傲游网络和户外等媒体投放了大量的广告，引导用户使用，违反了工信部20号令第5条，傲游浏览器本身是恶意的行为。

   此外，也有不少业界人士称，一向低调的傲游借此新功能，将“向60秒广告say no。看视频，不用等！”的广告语铺满了大楼电梯。傲游此举就是为了博取大众眼球，毕竟在行业巨头面前，小公司想要露脸上位的机会少之又少。

   对此，傲游也有话说。傲游创始人兼CEO陈明杰表示，傲游浏览器已咨询过法律专家的意见，并非针对单个网站，也并非生硬剥夺视频网站广告盈利机会，而是将选择权交回给用户，让用户自主选择。并未涉及法律层面。

   对于傲游的做法，用户自然高兴。这也使得傲游“为维护用户选择权”的说法显得名正言顺。

   事实上，对于用户来说，傲游“视频快进”的功能与广告屏蔽并无太大区别。

   正如陈明杰所说，“用户用傲游浏览器的快进功能只要还是用在快进广告上。”尽管傲游把选择权交给了用户，但几乎没有多少用户会选择在观看视频内容的时候仔细欣赏广告。所以，这两种做法对于视频网站的损害是一样的。

   与广告屏蔽不同的是，“视频快进”功能在法律层面上来讲，是否违法，很难界定。法律专家赵占领也表示，“如果它没有针对特定网站也没有任何诱导的行为，完全由用户来自主选择，这种行为是否违法，至少目前来讲是没有法律依据的。”

   站在用户的角度来说，傲游浏览器的快进功能算是为给用户带来利益的创新技术，但对于视频网站来说，是对其整个行业生态圈的破坏。用户至上、回报社会等这些暂且不提，其实每个企业都是为了盈利，没有利益来源，企业无法生存。

   用户观看免费的视频内容就需要观看广告，如果不愿意观看广告，可以选择交费成为会员直接跳过广告。这一定律在视频行业很正常。

   正如比尔·盖茨在刚创办微软时发表的一份公开信中所说，“花钱购买硬件是常识，为什么不愿意为软件的价值付钱？”同样，视频内容就应该免费吗？

   相反，作为视频网站，在赚取广告商的广告费时，是否也应该考虑到用户体验？没人愿意观看一个人3分钟的视频前，还得等待90秒的广告时间。（完）

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