Google 在英国推出 AI 搜寻新功能，传统搜寻将被淘汰？

Google 28 日在英国推出了其最新的 AI 搜寻功能「AI 模式」，这一创新代表搜寻引擎的重大变革。此功能允许用户以更自然的对话方式提出複杂问题，并获得由 AI 生成的更具深度和洞察力的答案，而不仅仅是传统的搜寻连结。

在「AI模式」下，用户将不再看到一系列蓝色连结，而是会获得一个以对话风格撰写的答案，这一改变可能会对依赖搜寻流量的广告商和出版商造成影响。Google的产品经理Hema Budaraju指出，随着人们提问方式的变化，这一新工具的推出是对用户需求的回应。

这一新功能已于2025年5月在美国推出，并计划在接下来几天内在英国全面推行。用户可以选择「AI模式」，该选项将做为一个新标籤出现在搜寻结果页面和Google应用中。虽然目前「AI模式」是可选的，但其潜在影响已引起广泛关注。

随着AI技术的进步，许多用户开始转向AI聊天机器人如ChatGPT来获取快速答案，这使得传统搜寻引擎面临挑战。Google目前已经在某些搜寻结果中包含了简短的AI生成概述，但这一新工具的推出可能会进一步改变用户的搜寻行为。

然而，这一变化也引发了对广告收入模式的担忧。许多企业依赖于从Google搜寻结果中获得的网路流量，并透过付费获得更高的曝光率。随着AI生成的回答中包含的直接连结减少，这可能会影响到企业的网站点击率。根据报导，自从Google推出AI概述功能以来，从搜寻结果中点击其连结的用户数量已下降约50%。

此外，皮尤研究中心的一项研究显示，当页面上有AI摘要时，用户每100次搜寻中仅点击一次连结。这一现象引起了新闻机构的担忧，因为AI生成的摘要往往不够準确，导致用户不再点击原始新闻连结，影响新闻机构的商业模式。

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（首图来源：shutterstock）